有效宣传视频的必备建议

2025-11-28 来源：点击：857

宣传视频无处不在：网站、社交动态、推介资料、活动现场。但说实话——大多数都很容易被遗忘。

一个好的宣传视频不仅要有好看的效果。它应该说些什么，展示一些东西，让你感受到什么。无论是品牌故事、产品说明还是案例研究，你的视频都应具备清晰、情感和观点。

在菲力克，我们为各种规模的企业制作了数百支宣传视频——从精致的品牌影片到快速交替的案例研究。所以，以下是我们对这些游戏真正有效的真实看法。

1. 明确你想让视频达到什么效果

在镜头前，你需要了解成功的样子。这个视频是关于：

让人们去询问？

支持产品发布？

在两分钟内帮助别人理解你的工作？

明确你的主要目标有助于塑造其他一切——语气、结构、播放时长、平台和行动号召。

Nova Tip：我们经常请客户想象看完视频后希望别人说些什么。“我终于明白他们在做什么了！”是个很好的开头。

2. 展现真实的东西——让我们关心

你的业务不是普通的，所以不要满足于用普通的旁白来替代库存画面。好的宣传视频制作根植于真实的人、真实的故事和真实的成果。

这可能是：

一位团队成员解释他们如何解决一个棘手的问题

一位顾客谈论他们的体验

幕后花絮回顾你的创作过程

如果真的需要用B-roll或产品镜头呢？确保它们确实相关。每一帧都应该值得拥有它的位置。

Nova 小贴士：如果你和真实客户一起拍摄，提前为他们做准备——但不要过度剧本化。自然而然>排练过。

3. 简短，但不要急于推进故事

我们制作的大多数企业宣传视频时长在60到120秒之间。这篇幅足够讲述一个引人入胜的故事，但又足够短暂以吸引注意力。

关键是结构。想：

开始——吸引注意力并介绍主题

中间——展示你是如何解决问题的

结尾——用清晰的结尾和行动号召

抵制把所有内容都塞进去的冲动。一个好的宣传视频应该聚焦于其核心，而不是完整的公司历史。

4. 投资于音效和视觉效果（这比你想象的更重要）

你不需要无人机和6K摄像机来制作一个精彩的宣传片——但你需要：

干净、构图良好的镜头

良好的照明

还算不错的音质

没有什么比混浊的音频或摇晃的手持画面更快破坏信任了（除非你想要那种风格）。人们会把视频质量和品牌质量联系在一起——所以如果你说自己专业、创新或高端，你的视频必须在视觉上支持这一点。

Nova 小贴士：想充分利用拍摄日吗？整理空间，考虑背景，并考虑备用位置。雨天就会发生。

5. 不要拖延——写有目的的脚本

即使是非剧本视频，也需要提前规划。如果你不使用正式的旁白或主持人，可以建立一个讲话要点的结构，让每个人都知道该说什么。

脚本应包括：

会话式（写人说话方式）

关注结果，而非特征

为观众而写

如果是产品，展示它的作用。如果是服务，就说明变化。你的观众应该能明白你如何让他们的生活变得更好或更轻松。

6. 思考视频将被放置在哪里

YouTube？LinkedIn？销售会议？你的主页？

每个平台都有其特点。在安静的董事会中有效的东西，可能会在一个爱刷动的Instagram动态里失败。

规划：

社交字幕

如果需要，可以使用竖屏/竖屏格式

广告或邮件嵌入的缩短时长

Nova 提示：我们经常提供多重剪辑（完整版+删减版），让客户能够跨频道使用视频，无需从头开始。

7. 留出时间给反馈——并且让反馈有用

比较好的视频是合作的。在项目计划中预留时间进行正式的评审轮次，但要避免委员会淘汰。

更好反馈的建议：

任命一名决策者

关注有效的部分，而不仅仅是无效的

具体点（比如“这场景感觉太快”比“我不喜欢”好）

8. 以明确的下一步结束

你的视频只有在促使你采取行动时才算发挥作用。这可能是：

预订演示

下载东西

访问您的网站

联系方式

说得清楚，直观展示，让它变得简单。

Nova 提示：行动号召不必像广告。一句友好的“想聊聊你自己的项目吗？”通常就足够了。

9. 与真正理解你业务的人合作

你不需要一个拍过超级碗广告的电影人。你需要一个理解你的目标、受众和信息的人——并且能以清晰和创造力帮助你实现这些。

一家好的宣传视频公司不会只拍你说的话。他们会挑战简报，提出正确的问题，并提出想法。

10. 跳出头一支视频思考

一个视频就能很有力量。但比较好的结果往往来自制作一系列内容——英雄宣传片、一些简短剪辑，或者一些案例研究。

这样，你的视频策略才有深度，而不仅仅是一次性的花哨。

Nova Tip：我们与一些客户合作多年，制作从品牌影片到快速内部作品。它能建立一致性和信任——从长远来看也能节省时间。

常见问题解答

宣传视频应该有多长？

大多数有效的宣传视频时长在60到120秒之间。较短的剪辑（15–30秒）适合社交媒体广告，而较长的格式则适合深入案例研究或品牌影片。

企业宣传视频和品牌影片有什么区别？

企业宣传视频通常突出某个特定产品、服务或优惠——而品牌影片则讲述了更广泛的故事，介绍你是谁、你的信念以及你为何存在。两者都很强大，但各自有不同的作用。

我们可以在多个平台上使用我们的宣传视频吗？

绝对。事实上，这正是目标。我们建议提前规划，以便我们能以不同格式发布您的视频——社交用的是竖屏，网页版用的是横屏，广告用的是方形格式，等等。