2025-11-28 来源： 点击：694
视频现在是你营销工具中强大的工具。无论你是在推出产品、提升品牌知名度，还是招募人才，商业视频都能以照片和文字无法比拟的方式讲述你的故事。
但并非所有视频都一样。专业制作的商业视频不仅看起来精致——它与观众产生共鸣，建立信任，推动行动。在Nova Studios，我们多年来一直帮助英国各地的企业制作能够取得成果的电影。如果你正在筹划下一个品牌视频，以下是应该重点关注的，才能让它取得成功。
什么是商业摄像（以及它为什么重要）？
商业摄像是专为商业目的制作的电影。内容包括宣传影片、品牌视频、产品发布、企业信息、解说视频和招聘内容。本质上，任何旨在帮助企业沟通、销售或发展的视频。
与用手机拍摄的纪录片或社交媒体片段不同，商业摄像结合了战略思维与专业制作。这不仅仅是捕捉画面——更是打造一个能够引起特定受众共鸣、实现明确商业目标的信息。
这为什么重要？因为视频是人们更喜欢获取信息的方式。研究显示，观看视频时，观众能记住95%的信息，而阅读文本时仅有10%。制作精良的商业视频能建立品牌信誉，提高互动度，并且通常通过潜在客户、销售或知名度带来可衡量的回报。
如果做得好，一个视频可以在你的网站、社交渠道、演示文稿和电子邮件活动中持续数月甚至数年。这就是为什么投资专业企业视频制作在拍摄结束后很久都会带来回报。
前期制作：每支伟大视频的基础
电影行业有一个秘密：成功的视频是在摄像机开启之前就已经制作完成的。前期制作是打下基础的地方，跳过这一步是浪费时间和金钱比较快的方式。
设定明确目标
首先问：我们希望这个视频达到什么效果？你是在推动销售、解释复杂服务、招募员工，还是仅仅提高知名度？你的目标会影响其他一切——从剧本到风格，再到你将分享的内容。
在Nova，我们帮助客户及早明确这些目标。招聘视频需要与产品发布不同的语气。知道你的“为什么”能让项目保持专注。
了解你的受众
你在跟谁说话？面向高管管理人员的视频，与面向年轻消费者或内部团队的视频，看起来和听起来都大不相同。思考对你的受众来说重要的是什么——他们的关切、他们的语言、激励他们的因素。
调整你的信息、语气和视觉，直接与他们对话。通用内容很少奏效。
制定一个强有力的概念
这就是创造力与战略的交汇点。你的概念应与品牌价值观相呼应，同时足够有趣以吸引注意力。思考你讲述的故事，而不仅仅是你传递的信息。
强有力的概念通常涉及真实的人、情感或问题解决叙事。它们令人难忘，是因为它们让人感觉有人性，而不是像推销说辞。
规划你的预算和时间安排
要现实一点。专业视频制作涉及技术娴熟的团队、设备、拍摄地点、剪辑时间，通常还需要演员或主持人。了解预算内能实现的目标，可以避免以后失望。
同样，好的制作也需要时间。仓促项目很少能达到你想要的质量。还要考虑剧本编写、拍摄、修订和审批所需的时间。
我们常常发现，一开始就坦诚预算和时间表，能带来更好的创意解决方案和整体更顺畅的项目。
制作：捕捉故事
这正是你的规划派上用场的地方。一个组织良好的拍摄过程顺畅，按计划进行，准确捕捉到你需要的画面。以下是业余风格的视频和专业商业摄像的区别所在。
灯光与构图
灯光就是一切。这就像视频看起来廉价，和看起来花了十倍钱的视频之间的区别。专业灯光营造氛围，引导注意力，使被摄者看起来比较好。
作曲同样重要。你如何构图——角度、背景、元素的平衡——会影响观众对所见内容的感受。这些问题之后很难轻松解决，所以在片场做到比较好。
声音的重要性
糟糕的音频会毁掉即使是精美的视频。如果观众需要费力听清对话，或者背景噪音干扰，他们会关闭。专业录音配合合适的麦克风和监控，是商业视频制作中不可妥协的。
这意味着采访时使用领口麦克风，对话时使用收音杆麦克风，剪辑时则分别录制干净的环境音。音效设计在后期制作中继续进行，但从片场开始。
导演人才与访谈
让非专业演员的表演自然自信是一门艺术。无论你是在拍摄CEO、员工还是客户，人们在镜头前常常会僵住。
好的导演能带来决定性的变化。这关乎让观众放松，给出明确的指导，有时还要拍好几遍，直到有人放松下来。我们会指导受试者如何自然地说话、该看哪里以及避免什么（比如说“嗯”或坐立不安）。
面试时，对话式问题比死板的脚本更有效。你要听的是真实的回应，而不是背诵过的演讲。
B-Roll与切换镜头
B-roll是展示你故事的辅助镜头——你的产品、工作空间、工作场景、细节特写。这是你在采访或配音时切换到的画面，以保持视觉上的趣味性。
永远不要低估你需要多少B-roll。这给剪辑师提供了灵活性，也避免了你的最终视频连续两分钟都是讲话。多样化的画面让观众保持兴趣。
在Nova拍摄时，我们总是提前考虑剪辑。我们拍摄的报道比预期还多，因为有选择比后悔拍没拍的要容易得多。
后期制作：故事汇聚之处
拍摄只是工作的一部分。后期制作是原始素材变成成品电影的过程。这一阶段包括剪辑、调色、音效设计、音乐和图形——所有将你的视频打磨成真正专业的元素。
流程编辑
一个好的剪辑师不会只是把片段剪在一起。它们塑造叙事，控制节奏，制造情感节奏。知道什么时候该停留在某个瞬间，什么时候该快速剪辑，这才是让视频变得吸引人而非枯燥的关键。
每一帧都应该服务于故事。如果某样东西没有增值，就会被削减——即使当天看起来很棒。紧凑、聚焦的剪辑尊重观众的时间。
颜色分级
调色是调整颜色和色调以创造特定外观和感觉的过程。它能让画面显得温暖而吸引，冷静且企业化，电影感十足且戏剧化，或明亮有力。
这不仅仅是让东西“看起来漂亮”——更是强化你的品牌，营造正确的信息氛围。镜头色彩的一致性也让你的视频感觉更专业、更有连贯感。
音乐与音效设计
音乐能转化情感。同一画面根据配乐不同，可以让人感到鼓舞人心、紧迫、沉思或俏皮。选择合适的音乐——并以合适的水平进行混音——至关重要。
音效设计也增加了深度。环境噪音、音效或音频过渡等细微细节，使视频更具沉浸感和精致感。
现实世界的例子：我们曾经剪辑过同一个品牌的两个版本的视频——一个是欢快的音乐，一个是更具反思性的配乐。观众的反应差异非常明显。场景的情感可以通过节奏或音乐选择的简单变化完全改变。
添加动态图形
动态图形包括动画标志、文字叠加、下三分之一（即带有某人姓名和标题的字幕）以及数据可视化。它们提升了专业性，并在视频中强化了你的品牌形象。
这些元素应当增强你的故事，而不是分散注意力。比较好的动态图形感觉无缝且有目的。
专业出彩广告视频的好的建议
以下是我们经过验证的商业视频制作实用推荐：
1. 保持信息简单。专注于一个核心理念。试图把所有事情都说出来，通常意味着你的听众什么都记不住。
2. 讲故事，而非光彩。人们通过叙事和情感产生共鸣，而不是一串特征。展示你的产品或服务如何改变某人的生活。
3. 使用真实的人。真实性让你的品牌更有人情味。真实的员工、真实的客户和真实的故事，比库存镜头和演员朗读剧本更有力量。
4. 优先考虑灯光和音响，而非花哨的设备。用普通设备拍摄的光线充足、录制良好的视频，总能胜过昂贵摄像机制作粗糙的画面。
5. 巧妙地包含你的标志。品牌很重要，但在视频中不断用标志猛击观众感觉有些强势。开启或闭合，让内容自己说话。
6. 考虑分销。这段视频会在哪里发布？LinkedIn视频需要与网站或活动屏幕不同的处理方式。格式和长度应与平台相匹配。
7. 保持简短且引人入胜。对于大多数商业视频来说，60到90秒是比较好的时长。注意力持续时间很短。尊重观众的时间，保持简洁。
8. 始终包含明确的行动号召。观众接下来应该做什么？访问您的网站？联系我？下载什么？别让他们疑惑。
Nova Insight：我们常发现，短篇、以故事为驱动的电影比长篇技术作品更胜一筹。注意力持续时间短暂，所以清晰感占上风。如果你能在90秒内说完，不要为了打时间把它拉长到三分钟。
常见的错误
即使出于良好意愿，许多企业在制作视频内容时仍会犯可预见的错误。以下是我们常看到的：
视频信息过载。试图在一个视频里涵盖五条不同的信息，反而会稀释它们。选一个专注方向并坚持下去。
忽视目标受众。制作一个吸引所有人的视频通常不会吸引任何人。针对你想触达的特定人群定制内容。
跳过前期制作。没有明确计划就在拍摄当天出现，浪费时间和预算。准备工作是成功建立的地方。
忘记了分销。一个精彩的视频放在硬盘上却没人看，对任何人都没好处。在开始拍摄前，先计划好你将如何分享这些内容。
忽视了剧本和音效设计。薄弱的剧本无法在剪辑中保存，糟糕的音效也让即使是美丽的画面也显得业余。这些基本功比花哨的视觉效果更重要。
如何分发你的视频以获得更大影响力
制作一个优秀的视频只是成功的一半。你还需要让合适的人看到。
首先，将视频显著嵌入您的网站——无论是主页、服务页面，还是专门的媒体板块。这不仅提升了参与度，还能提升搜索引擎喜爱的网站停留时间指标。
在你的社交媒体渠道分享，针对每个平台定制格式和标题。LinkedIn 喜欢专业、教育性的内容。Instagram偏爱短小且视觉冲击力强的视频。YouTube非常适合长视频内容，并且受益于SEO优化。
在电子邮件活动、销售演示和活动中使用你的视频。视频可以通过多种方式被重新利用——剪辑短版用于社交，提取静态图片作为图形，制作GIF作为电子邮件签名。
如果你要发布到YouTube或你的网站，别忘了基本功：写一个清晰的标题，写出目标关键词，制作一个引人注目的缩略图，并添加标题以便无障碍。这些小细节提升了可见性和覆盖范围。
在Nova，我们帮助客户从一开始就规划分销。它确保你的投资触达正确的受众，并带来你想要的结果。
为什么要选择专业制作公司
你可能会想：我们不能自己拍吗？现在的智能手机挺不错的，对吧？
坦率地说，DIY视频确实适合某些用途——快速的社交帖子、幕后花絮、随意更新。但当涉及到代表公司面向客户、投资者或新员工的品牌视频制作时，DIY和专业之间的区别显而易见。
专业制作公司带来：
专门知识：懂得如何打光、捕捉干净的音频、指导人才，以及打造一个可行的故事。
设备：配备合适的摄像机、镜头、灯光和音响设备，带来广播质量的效果。
效率：熟练的团队能在更短时间内完成更多事情，无需边做边摸索。
客观性：外部视角有助于塑造你的故事，而内部团队对主题过于亲近，往往忽略了这一点。
与像Nova这样的制作公司合作，不是交出控制权——而是一种合作。我们负责技术层面，而您则带来品牌知识和愿景。我们一起创造出双方都无法单独完成的成就。
如果你认真想通过视频产生影响，专业支持是一项能在质量和结果上自我回报的投资。
总结
成功的商业摄像并不靠运气或昂贵的设备。它结合了创造力、规划和专业知识，讲述一个与受众产生共鸣并实现目标的故事。
无论你是制作一支品牌视频还是第五十支，原则始终如一：明确目标，充分规划，专业执行，并有策略地发布。
如果你正在筹划下一支商业视频，Nova Studios可以全程指导你——从概念到最终剪辑。我们帮助英国各地的企业将他们的故事变为现实，也希望能为你做到同样的事。
欢迎联系我们，讨论你的下一个项目→
常见问题解答
商业视频制作和企业视频制作有什么区别？
它们关系密切。商业摄像是一个广义的术语，指任何为商业目的制作的视频。企业视频制作是一个专门专注于内部或企业沟通的子集——比如培训视频、公司公告或年报。实际上，许多人将这两个术语交替使用。
商业视频制作成本是多少？
它因时长、复杂度、团队规模、地点和后期制作需求而有很大差异。一个简单的访谈视频起价可能在2至000英镑之间，而一部高端品牌电影，拥有多个拍摄日、演员和复杂图形，价格可达5至000英镑甚至更高。最好的方法是提前讨论你的目标和预算，这样我们才能推荐可实现的方案。
拍摄和剪辑商业视频需要多长时间？
一个典型的项目从最初概念到最终交付需要4到8周时间。这包括前期制作（1–2周）、拍摄（1–2天）和后期制作（2–4周）。简单项目的时间表可以更短，复杂活动则可能更长。关键是要留出足够的时间进行修订和批准。
拍摄当天我应该准备些什么？
确保你的地点已确认且可访问。准备任何你想展示的道具、产品或材料。如果你在拍摄别人，告诉他们该穿什么（除非有意避免花哨的图案和品牌服装）。即使没有使用脚本，也要准备好你的关键信息和谈话要点。并且清空你的日程——当天有空能让一切顺利进行。
我怎样才能确保我的视频被合适的人看到？
发行和制作同样重要。在你的网站、社交媒体、电子邮件活动以及预算允许的话，通过付费广告分享你的视频。用好的标题和描述优化搜索功能。使用字幕以便无障碍和静音观看。还可以考虑在LinkedIn或YouTube等平台上进行针对性推广，以触达特定受众。
宣传视频的理想长度是多少？
对于大多数在线内容来说，60到90秒是比较好的时间点。它足够长，讲述一个有意义的故事，但又足够短促，能吸引注意力。不过，合适的长度取决于视频的具体地点。社交媒体更倾向于缩短时长（30–60秒），而网站或活动视频如果内容需要，可以时长2–3分钟。
Nova Studios能帮忙拍摄和剪辑吗？
绝对。我们负责从概念开发到最终交付的整个过程。这包括剧本创作、拍摄、剪辑、调色、音效设计、动态图形和发行建议。由一个团队管理整个项目，确保了整个项目的一致性和质量。
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