2022-10-19 来源： 点击：913
如何看待行业“创意内卷”？
做海报不能每次都是明星拿着产品一笑，slogan旁边一放，背景大渐变吧；TVC不能总来个before & after，中间产品去twist吧；social poster不能总是找插图师画点儿节气插图吧；方案不能只想slogan，推导靠策略，执行靠导演，靠摄影师，靠后期剪辑师吧。所以，这种追求需要每个时刻都去不断地学习、思考和实践。
视频风格能否突破？是不是可以玩点儿不一样的形式感？拍片儿前能否自己脑子过一下分镜脚本，研究下打光、运镜、动画、蒙太奇、背景音乐、剪辑？别动不动两手一摊看导演。方案是不是可以改变下大的玩法，了解下下沉市场？太多细枝末节了，这些都需要平时的沉淀和积累，都是靠时间、精力去堆积起来的。
现在整个时代信息都碎片化，扁平化，人人都能想idea，都不差。很多kol博主拍的vlog，无论是话题角度，还是立意点；无论是拍摄技术，还是制作完整度，已经相当好了。客户的学习能力也超快，每周都会听不同广告公司的提案，看不同媒体的方案，自己内部还经常脑暴。某种程度上，他们的复合知识面高于广告公司的人。若创意人还不能将我们擅长的领域更加巩固和发挥，让客户看到我们的价值，无论是美术能力、还是copy能力、还是方案整合能力，那广告公司还有什么可取之处？客户买的是创意的服务和产出，在这个服务的过程中，你肯定需要用100分的努力去达成客户的预期。在符合品牌调性的前提下，还能加入自己的审美理解、品味、价值观，这就完美了。
所以，对好想法，好品味的追求去花时间，不是卷；对创意的唯一性，独特性去花时间打磨，不是卷；对执行上的风格化，精益求精，不是卷；为自身知识点，技能点的补足而花时间，不是卷；对了解行业，了解市场，了解产品而花时间，不是卷；对新奇事物抱有好奇心，并且能将其转化为创意，不是卷；对从来没做过，大胆尝试的制作而消耗时间，不是卷；
以上必须有一个大前提，必须是在自觉、自醒、自驱、自悟的前提下。人生是自己的，职业规划也是自己的，自己要对自己有所要求，当然每个人对这个度可能体会不一样，有了进步，尝了甜头，才会认。
创意能否改变世界？创意到底怎么收费？
创意是我们这个行业的底气，任何一句文案一张图一支视频都离不开创意。创意当然可以改变世界。那么广告创意能否改变世界？目前在我们所处的时代来讲，广告创意能不能改变世界还有待论证，但是广告创意一定改变了我们的生活，至少影响了我们的生活——物质生活和精神生活，我想这就是广告创意最大的价值。
广告创意让我们习惯了每天刷牙；广告创意让我们开始用去屑洗发水；广告创意让我们学会了使用洗碗机；甚至广告创意让我们学会了爱与被爱，......创意改变的不是世界，而是我们每一天具体的生活，以及某一个瞬间对我们内心情感的抚慰与激励。
创意到底怎么收费？
创意怎么收费？咨询项目有咨询费，战略项目有战略费，公关项目有服务费，甚至制作项目有制作费，但是创意项目没有创意费，为什么？
因创意太简单了，简单到任何一个人都可以产出改变世界的创意；因为创意太难了，难到无法用系统的量化的数据来衡量和评判。所以当我们为客户一次又一次地提供了一个又一个创意的时候，客户只是简单的说不符合我们要求：老板不喜欢，有点暴力，有点夸张......或者，我们突然想讲一个故事而不是拍病毒视频了，或者我们突然不想做线下创意了而是拍一支视频，然后我们继续一次又一次地提供了一个又一个创意。
广告创意是最可怜的思想产业，音乐、电影、小说、绘画都有版权，都可以复制挣钱，广告创意不行。广告创意是一次性的，就算是士力架用一个创意做了十年的系列广告，可能也只是一次性付费。都说物以稀为贵，广告创意可太稀了，可惜了。广告创意违反了经济学原理，创意稀的时候很便宜，创意多的时候更便宜。有人可能会说，我们一定会为好创意付费，如果你的创意火了，刷屏了，得奖了，把我们的产品卖脱销了，我们一定会付费的。
律师行业是要付费的，官司输了你也得付费；教师行业是要付费的，你没考上你也得付费；健身教练都是要付费的，一节课五六百啊，练不出来腹肌你也得付费；创意到底如何付费？我是觉得，只要是为客户付出时间就需要付费，能给客户解决问题更需要付费。而我们这个行业，只有极少数的广告公司拥有和客户收取创意费用的资格，极少数极少数极少数。大部分广告公司，一条文案三五百，一张海报三五千，一个抖音视频三五万，一条病毒视频百万以内，一条TVC级别的视频百万以上，客户说了创意费都包含在这些里面了。真的包含了吗？真的能包含吗？我有答案，可惜这个行业没有答案。
以上关于创意的问题，抛砖引玉，欢迎各位同僚一起探讨，而我们现在唯一能做的就是成为更强的创意人，不可替代之后，我们才拥有关于创意付费的话语权。努力变强吧，广告人！
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