2019-02-15
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“别让你的头屑陪我过夜……”当身边的朋友无意间哼唱起这首歌时，我们面面相觑吃了一惊，我的天，他竟然毫无底线地把《奇葩说》献媚给金主海飞丝的广告歌唱了出来，到底是什么暗黑的力量控制了他？没错，这就是洗脑式植入广告的效果。
就像90后的童年充斥着“好高兴呀！今天又喝成长快乐啦”“8008208820DHC””恒源祥羊羊羊”等魔咒般挥之不去的台词一样，说起广告，大多数人的第一反应是反感，因为插播在电视剧中间、忽然弹出在电脑桌面上的广告实在是有够恼人。虽然达到了让观众记住的效果，但是却产生了反效果。这可不是品牌商们花大价钱买广告位的目的。 这也是近年来为什么品牌金主们更加倾向于在影视作品中植入广告的原因之一，影视广告植入宣传效果让人觉得可怕,这里菲力克说说电影植入广告的分类，相信会对您有所帮助。 根据植入程度的不同，电影植入广告大体可以分为以下四类： 1 场景植入 场景植入主要是指品牌视觉符号或商品本身作为影片内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。电影里的汽车、手机、景点、房产、服装、首饰、化妆品，随着剧情的展开，进入镜头。一部电影，可以成为品牌的展示舞台。
场景植入的方式由于其时间成本低、可操作性高，在中国商业电影中使用频次很高，比较典型的就是《杜拉拉升职记》，开场前5分钟，几乎是品牌场景秀，尤其是益达的多次出现，甚至让人产生了一种女主嗜好“嗑口香糖”的错觉。 可以说这一种方式要想获得良好的宣传效果，其实也比较有难度，因为一闪而过的Logo观众其实不容易记得，但是过多的出现又会和洗脑广告一样，不仅拉低影片质量，还会引发观众反感。 2 对白植入 对白植入就是在电影中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中，这无疑是最大的植入路径。“我家特好找，就在欧陆经典”，简单、明了、纯粹。
相较于场景植入，对白植入则更加具有强化效果，观众在看电影的时候，有时候很难注意到画面的每一个细节，但是听觉往往是非常灵敏的。如果能完美将广告品牌和对白台词融合起来，对于品牌来说是一件非常有益的事情。 3 情节植入 情节植入是指某一品牌的商品成为推动整个影片故事情节的有机组成部分，品牌或商品不仅仅是在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。
情节植入已经属于比较深层次的广告植入了，比如在电影《爱情呼叫转移》中，中国移动几乎贯穿全篇，成为了推动情节中不可或缺的一部分。 这种植入方式优势很明显，伴随电影始终，更容易得到观众的关注，也并不会像场景植入的品牌一样让人反感，但是需要的时间成本较高，需要在剧本阶段进行特别定制，更需要制片方和品牌方的高效沟通和通力合作，操作难度较大，资金投入多。这也是中国电影中很少出现情节定制的主要原因所在。 品牌方无法估算电影是否能得到票房上的成功，那么投入的时间、金钱成本能否得到有效的回报就会被打上一个巨大的问号，商人们可不傻，赔本风险高的生意他们不会做。 4 价值植入 价值植入是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入电影之中，通过故事主人公的喜好，成为主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌个性，进一步提升品牌形象。
《阿甘正传》中耐克鞋植入就是价值植入的典范。致力于执着，奔跑，坚持的理念和电影的核心主题完全一致。而阿甘在里面一直跑一直跑，似乎就是耐克的广告片，但相信大家都不会有这样的感觉，因为产品和电影艺术形象在核心价值观上已经完全融合。 植入营销的最高境界就是价值植入。它植入的不是产品和品牌，而是一种价值，通过价值的渗透，宣扬在其文化背景下的产品和产品所致力于的终极理念。 郑州影视广告公司【郑州菲力克影视广告制作公司】电话0371-65656390,致力于打造河南郑州地区更专业的影视广告公司和更具影响力的影视动画制作机构。
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