2025-12-09 来源： 点击：60
众所周知，宣传视频是公司推广产品和服务的绝佳方式。宣传影片不仅帮助企业展示他们的产品，还极大地提升品牌知名度：它们是向观众介绍品牌并激发他们对你产品兴趣的绝佳方式。
在我们深入探讨如何制作能够激励观众采取行动的宣传视频之前——无论是购买你的产品，还是深入了解整个公司——先来看看“宣传视频”这个词的含义。
什么是宣传视频？
“促销视频”或称“促销视频”一词指的是视频内容营销，鼓励潜在客户通过购买品牌产品和服务与品牌互动。宣传视频常用于宣传活动、促销期和营销活动。
原因不难理解。根据2022年视频营销现状调查，86%的视频营销人员表示视频在获取潜在客户方面有效，较2年增长了2021%。
以下是如何制作激发行动的宣传视频的方法
毫无疑问，视频营销是一种非常有效的媒介——而且制作视频宣传片往往非常有趣。典型的双赢。
废话不多说，让我们来看看如何制作一部能帮助你实现目标的宣传视频。
1. 确定你的主要目标
在开始设计分镜和起草剧本之前，务必花时间确定你的核心营销目标。您是否希望在销售繁忙期间更大化畅销产品的销售，为网站带来流量，或提升计划在几个月后举办的活动的知名度？
能够清晰明确地表达目标，将为你的视频带来聚焦和方向。它还能帮助你精准定位目标市场，并据此调整你的信息传递。
2. 找到一个成功的概念
这可以说是整个过程中比较难、也令人沮丧的部分。好消息是，找到一个可行的想法已经占了战斗的一半以上：有了黄金点子和相当的坚持，事情就会开始顺利进行。
如果灵感匮乏，请问自己以下问题：
你的产品/服务是做什么的？
谁通常使用你的产品/服务？他们为什么购买？
如果你要组织一个活动，谁会有兴趣参加，为什么？
提出这些问题将帮助你解答重要的问题：如何才能吸引这些人？
3. 吸引你的目标市场
这时你就可以开始设计情景，寻找能引起目标市场共鸣的图片。
如果你的目标市场像GoPro一样，是18至35岁的运动员、旅行者和摄影师，那么一段一分钟的预告片，展现速度飞行艺术的激动人心，将能触动所有关键点。
一般来说，如果你能想出一个有趣且相对直接的方式来突出你的产品能力，你不会走错太多。
进行这个练习会让你更清楚哪种不同的宣传视频格式有效。预告片风格的视频会更合适，还是更倾向于使用推荐视频、产品演示视频或解说视频？
选择权在你手中——但在做出决定前要三思！
4. 确定你的时间参数
在开始写稿之前，提前了解宣传片的长度是很合理的。否则，你就有可能制作出过长且缺乏焦点的视频——而必须将内容压缩成更短的格式是避免的。
虽然我们这里没有“放之四海而皆准”的方法，但可以说，短视频往往比长视频更有效。在注意力持续日减的时代，你应力提供易于消化的信息，让观众渴望了解更多。你会惊讶于自己在短短15秒内能传达多少信息！
考虑我们之前讨论过的主要目标：你是想推广销售期还是激发强烈的情感反应？前者只需15秒或30秒的广告，但如果你想实现后者，长篇媒体可能更合适。
注意你的视频要放在哪里。Facebook建议视频时长应在15秒以内，因为人们更有可能在移动设备上观看此类内容直到结束，而Twitter则推荐视频长度在6到15秒之间。我们建议选择更长的内容，比如30秒到30分钟之间的视频，在YouTube上，因为人们已经进入观看视频内容的心态。研究也支持了这一点 ，显示<>秒广告在平台上拥有比较高的观看率（VTR）。
最后，诚实面对自己能用现有预算制作出什么。预算紧张必然会限制你能制作的视频长度。
5. 用剧本和分镜将你的概念变为现实
一旦你和团队都有一个满意的概念和视频时长，就可以开始写作了！
脚本和分镜是前期制作中至关重要的部分，因为它们让你能够勾勒出视频的愿景，同时让团队更好地理解你希望每个场景呈现的样子。
如果你的宣传片旨在讲述包含多个部分的故事，我们建议使用分镜。不需要大量剧本和分镜，比如以高速飞行的原始画面作为宣传的核心。
剧本准备好后，考虑用分镜来确定时间线并勾勒关键场景。如果你不会直接参与宣传片的拍摄，请务必为视频制作者添加方向说明。如果你的插画技能有限，也不要感到害怕。正如本教程所示，结合基础图纸和书面笔记，可以传达大量信息 。
不过，如果这仍然让你觉得工作量很大，聘请视频制作公司可能是你的比较好的选择。
6. 吸引观众的注意力
人们常说，一本书的开头句子是重要的。类似的原则也适用于宣传视频。
一个不错的经验法则是，你应该在前5到10秒内吸引观众。不妨看看3M的宣传视频，看看其Command Picture挂条，这种产品让顾客可以用易于拆卸的胶水悬挂艺术品：
在充斥着各种形式和规模的视频宣传的世界里，吸引观众注意力的关键是极好的开头——我们能想到很少有比MC Hammer突然出现，紧接着他催促一位惊讶的女士停止Hammer时间更合适的引子了！
这位标志性的说唱歌手兼舞者转型为科技投资者，当然是这场宣传片吸引力的重要部分——但你不需要巨额预算和星光熠熠的演员阵容来吸引观众的注意力，让他们想知道更多。
你可以很好地采用这些大制作宣传片中使用的技巧：考虑在视频中加入惊喜元素（不一定非得是音乐家头部出现在工具箱中）、开场玩笑或采用逆向手法（比如“请停止锤子时间！”的改编），激发观众的好奇心。提出修辞性问题也是吸引听众、开始构建有说服力论据的好方法。
7. 激励观众采取行动
一旦你的吸引人完全打动了观众，就该激发行动了。
这有很多种方式可以实现，但可以用以下简明的方式描述：向你的读者展示，如果他们买了你正在卖的东西，他们的生活会变得更轻松、更快乐和/或更有趣。
让我们拿我们的一个宣传视频作为示例，说明它是如何实现的。
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