2025-11-27 来源： 点击：75
制作视频的关键步骤包括：编写创意简报、确定概念、编写剧本、生成故事板、准备前期制作元素、开始视频制作、完成后期制作、协商音乐/演员/授权事宜、创译和本地化，以及将素材交付给相应渠道。
1. 编写创意简报
创意简报是一份说明详细方案和具体要求的文件。这种简报包含项目细节，包括目的、目标、要求、信息、人群特征、具体交付需求、创译或本地化需求以及其他关键信息。
创意简报通常在项目启动阶段编制，有助于创意团队从一开始就更好地了解项目以建立相关概念。此外，将创意简报与其他文件（如品牌指南、过往广告活动参考或其他视频的示例）搭配使用，有助于进一步改善创意开发。
负责人： 这一环节通常由广告负责人、方案负责人、项目/广告经理和/或客户经理负责。
2. 确定概念
每个视频广告都始于一个意图明确的创意。广告主往往会确定顾客需求并制定适当的方案，以便指导特定视频概念或更大广告活动中的一组概念的创意形成。
概念可以为剧本及其内容以及视频的整体视觉风格提供依据。
负责人： 这一环节通常由视频创作者、广告公司、艺术总监、文案、导演或制片人负责。
3. 编写剧本
当一个概念获得批准后，我们就需要编写一个剧本，根据时长来精确描绘出最终视频的内容，包含演员类型、对话或旁白、总体方向、商品/道具的使用和场景/地点等。
负责人： 这一环节通常由文案、艺术总监、导演和/或制片人负责。
4. 生成故事板
故事板是呈现剧本中的情节和动作的可视化文件。故事板通常由插画师和创意团队制作，在较大或较复杂的制作中使用，旨在确保视频中的每个场景和动作都能协调一致。故事板不是必需的工具，有时可以用详细镜头清单代替。
负责人： 这一环节通常由文案、艺术总监、导演或制片人负责。
5. 准备前期制作元素
剧本或故事板获得批准后，正式的创意素材制作规划工作就宣告开始。这项工作涵盖了制作过程中的每项元素，包括选择演员、确定拍摄地点、准备道具和服装、技术和设备规划以及协调后期制作需求等等。
当规划工作结束、内容开始制作时，前期制作就结束了。
负责人： 这一环节通常由制片人、执行制片人、导演、制作团队和/或创意总监负责。
6. 开始视频制作
这是对商品、演员、地点、声音和动作进行实际拍摄、内容捕捉或动画/动作设计的环节。这一过程必须按照制作计划进行。在这个阶段，所有内容都必须记录下来，否则重拍将会对成本和时间产生影响。
负责人： 这一环节通常由制片人、执行制片人、导演、制作团队和创意总监负责。
7. 完成后期制作
后期制作团队收到拍摄的原始素材后，视频将进入完善和定稿阶段（组织必要的音乐、图形、旁白等编辑流程，以及组合和选择正确的镜头和素材以传达信息的创意流程）。这些元素层层叠加，将视听材料融合在一起，创造出能够实现目标的最终交付素材。
负责人： 这一环节通常由制片人、后期制作人、导演、后期制作团队和创意总监负责。
8. 协商音乐、演员和授权事宜
根据视频使用条款的规定，所有包含演员和授权音乐或图像的视频都必须记录在案并支付费用。在没有支付费用或没有正式文件的情况下，任何类型的演员都不能参与，而且所有协议都必须在视频内容播出之前签署。这一过程从前期制作开始，但应在制作和后期制作阶段完成。
负责人： 这一环节由项目/广告经理、制片人和/或法律、财务和经纪公司团队负责。
9. 创译和本地化
这一过程涉及创作适合不同国家、地区、语言或文化的素材。在创意简报阶段了解沟通目标和受众目标至关重要，因为这会影响制作和后期制作的范围与发展方向。在制作过程中，了解目标地区、受众、文化或语言可以为角色、拍摄地点、服装、造型和道具等方面的选择提供依据。在后期制作过程中，可以通过剧本翻译、配音或提供字幕等方式来开展本地化或创译工作。
负责人： 这一环节通常由制片人、本地化机构/制作人、广告或项目经理以及创意总监负责。
10. 将素材交付给相应渠道
交付日期和交付时间范围应该在制作之前确定和统一。应该在规定的交付日期之前交付最终素材，并以不同的规格、尺寸、宽高比或格式将其传递到最终投放目的地。流程后期确定的任何交付内容都可能对时间和预算产生影响。
负责人： 这一环节通常由制片人、后期制作人、后期制作团队和/或项目经理负责。
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