2025-11-27 来源： 点击：60
为了更好地理解企业视频，让我们先从可以制作的不同类型企业视频及其不同的用途开始。
视频广告
好的用途：产品或服务的广告
视频广告是一种推广产品或服务的视频。时长可以从15秒到2分钟不等。视频广告是常见的宣传视频类型之一。我们经常在各种媒体平台上遇到他们，从YouTube、有线电视到社交媒体。
它们也可以非常强大。病毒视频催生了公司，热门广告极大地推动了销量。
看看这则标志性的90年代吉列广告，名为《男人能得到的比较好》。它包含了有史以来令人难忘的广告歌之一：
任何比较好的视频广告都应该：
在当初几秒钟内吸引观众。
让他们紧盯屏幕看完整个视频——就像一部好电影一样。
根据理想客户量身定制，让购买你的产品对他们产生无法抗拒的吸引力。
要有明确的行动号召。
简洁明了，避免多余的填充内容。
产品演示
好的用途：展示新产品功能和功能
产品演示视频是展示新产品或服务功能和特性的视频。这些视频展示了新功能如何在实际场景中应用，帮助客户想象产品的实用性。
产品演示是一个及好的营销工具。它们让顾客想象自己使用产品并体验其益处，从而更有可能购买。
例如，看看Slack制作的这个产品演示视频。观看时，会注意到你对产品的深入理解和看到其益处，自然而然地增强了你购买它的兴趣：
一个好的产品演示视频应包括：
服务或产品的用例
实用示例与建议
共鸣痛点
简单说明如何使用产品或服务
客户评价
好的用途： 建立信任与信誉
一个视频推荐这是一段客户真实且真实地使用某产品或服务的视频。要让推荐视频有效，必须自然地呈现。一旦感觉像是剧本化的那一刻，观众对其信息的信任很可能会消失。
推荐应针对潜在客户的问题或痛点进行回应，并展示他们对公司产品如何解决这些问题的热情。这些视频提供了独特的视角，且当推荐客户天生富有魅力时，通常表现会更好。这就是原因影响者或者内容创作者经常被选中担任这些角色。
举个例子，看看Ascender HCM的这段客户推荐视频，注意它如何令人信服地呈现客户体验。超过77,000人在YouTube上观看了这段视频！
一个有说服力的视频推荐应包括：
描述性与唤起性语言
对成果的热情且清晰的解释
真实描述产品情感影响（他们对问题被解决后的感受）
这种比较让产品在竞争中更具优势
视频案例研究
好的用途： 展示你的产品优势。
视频案例讲述了客户如何利用产品或服务取得成功的故事。案例研究讲述了某人利用赞助产品或服务实现特定目标的故事。
优秀的视频案例研究具有说服力、易于共鸣且引人入胜。他们将客户需求和成功故事置于核心，利用讲故事的力量让一切变得更加有趣。
一个优秀的视频案例研究应包括：
清晰的介绍
一个定义的问题和陈述
引人入胜的叙事与视觉效果
解决方案概述
结果和数据（如有可能）
结论与行动号召
作视频
好的用途：展示专业能力和价值
作视频是指导你的受众完成与你产品相关具体任务的教学教程。这些内容应该与你的细分领域直接相关，比如如果你卖乐器，“如何弹吉他”;如果你的产品是图形编辑软件，则是“如何改变物体的颜色”。
虽然作视频的主要重点是提供实用的逐步解决方案，但它们也提供了一个机会，巧妙地展示你的产品作为解决方案的一部分。其目的是展示贵公司的专业能力，以建立信任，同时展示产品或服务的实际优势。
一个执行良好的作视频不仅仅是“教学”——它以引人入胜、可能令人难忘的方式解决问题，并让观众对你的品牌产生兴趣。
有史以来比较棒的作视频之一的完美例子是这份Riverside开启视频播客的简短指南：
*我们可能有点偏见。
比较好的作视频包括：
实用且可行的建议
步骤作简单易懂
有用的视觉元素，比如摘要和项目符号
专家的独特建议
起源故事视频
比较好的用途： 以积极形象展现你的公司形象
企业起源故事讲述了一家公司是如何诞生的。它可以包括公司创始成员的信息、他们创办公司的动机，以及他们早期遇到的成功或挑战。
公司创造企业起源故事，以建立品牌形象，并在员工之间营造共同历史的感觉。起源故事还可以用来在客户和投资者的脑海中烙印品牌的正面形象。
并非所有公司都有独特或有趣的故事，因此这可能并不适合所有人。但如果你的起源故事值得分享，不要犹豫，公开分享。这些故事可以帮助客户与你的品牌产生共鸣，建立信任。
为了讲好故事，这里有一些建议：
让它充满情感。
要有创意。
要真实。
让它展示你品牌的愿景和使命。
聘请一位优秀的讲故事者和富有创意的文案撰稿人。
员工入职视频
比较好用途： 向新员工介绍公司文化和流程
员工入职视频用于让新员工了解公司文化、核心价值观、流程及其他重要信息。一部精心制作的入职视频能让员工感到宾至如归，增强他们对公司的投入感和忠诚度。
这些视频看似简单，但良好的员工入职流程能减少公司的员工流失率增长超过80%，提升忠诚度，提高生产力60%。开始一份新工作就像你上学的头一天，看到友好的入职视频能让过渡顺利许多。
一个好的员工入职视频应该包括：
温暖
诚实
很有共鸣
真实
彻底
企业培训与安全视频
比较好的用途： 教授员工新技能并促进工作场所安全。
企业培训安全视频则用于提高职场意识，教授员工新技能，或制定指导方针和比较好的实践。
培训视频可能涵盖广泛主题，从如何处理日常流程，到学习新技术技能或使用特定软件。安全视频涵盖多个领域，包括消防安全、工作场所危害和数据保护实践。
简洁和直白应是这些视频的核心。他们的目的是教导员工非常重要的事情。为此，他们应提供清晰的步骤指导（如教学视频），同时保持简洁和引人入胜。
一个好的企业培训视频应包括：
关于公司流程的信息
简单简洁的建议
详细的逐步说明
清晰且易于记忆的视觉元素
上一篇：什么是企业视频制作？
下一篇：理解宣传视频的意义
18538299940
