2025-11-26 来源： 点击：62
营销视频可以非常有效地接触你想购买产品或服务的人。但如果你不仅仅是用产品或服务的视频来制作一个好的广告视频，那会更有帮助 。这需要精心规划并密切关注细节，这篇博客列出了制作广告视频时需要考虑的六个关键事项。利用这些建议，你可以确保视频传达你的观点并触达到合适的人群。
如何拍摄广告视频教程
头一步。规划
策划对于制作广告视频至关重要，因为它为良好的广告活动奠定了基础。策划有助于确保视频符合营销目标、目标受众和整体品牌形象。这里有更详细的视频广告规划指南。
弄清楚你想接触谁
制作好广告视频的头一步是明确你想触达谁。如果你知道你的信息是给谁的，你就能让内容符合他们的兴趣和愿望。为了确定目标群体，可以考虑年龄、性别、教育水平、收入和所在地等因素。你还可以做市场调研，了解受众喜欢什么、他们的行为方式以及他们感兴趣的内容。
弄清楚该说什么
一旦你确定了想接触谁，下一步就是弄清楚你想说什么。信息应清晰、简短且对你想听到的人有意义。信息还应与营销目标和公司形象相匹配。思考你的产品或服务的优势，以及它如何为你的目标群体解决问题。这会帮助你理解信息。
明确行动号召
行动号召（CTA）是你希望观看视频的人下一步做的事情。行动号召（CTA）应当清晰且易于遵循。要弄清楚CTA，想想你希望用户做什么，比如购买某样东西、访问网站，或者订阅新闻通讯。行动呼吁（CTA）也应与营销目标和企业形象保持一致。
第二步。制作分镜
分镜是视频的图片，展示镜头及其组合。每张图片都展示在画格中，解释场景和摄像机的移动方式。使用脚本至关重要，因为它帮助你规划视频，使信息清晰且有趣地传达。以下是如何制作大纲以及它能为你带来的帮助。
如何制作分镜
把剧本或信息拆分成关键场景或镜头，制作分镜。接下来，在纸上或电脑工具上绘制每个阶段或镜头，制作分镜。每个面板应包含场景的粗略草图或库存图和短镜头描述。想想镜头的视角、光线以及镜头之间的衔接。
使用分镜的好处
分镜可以通过多种方式帮助改善制作广告视频的过程。首先，这有助于确保单词清晰易懂。分镜还能帮你发现视频中的任何问题或空白。它允许你在开拍前进行修改，节省时间和金钱。分镜还能确保创意团队的每个人对镜头、角度和变化都有相同的理解。
第三步。有个结构并遵循它
制作广告视频时，坚持能够吸引人们注意力的结构至关重要。广告常见的制作方式是通过一个引子、一个问题、一个解决方案、反驳和一个行动号召。
钩子是视频中头一个抓住观众注意力并让他们想继续观看的句子或图片。主题应当令人兴奋且独特。
问题是：
一旦观众感兴趣，视频应展示产品或服务如何解决问题。问题应该是观众能够产生共鸣和理解的。
答案是：
所销售的产品或服务就是答案。视频的这一部分应展示产品或服务的独特之处，以及它如何帮助解决问题。
激烈的反驳：
回答观察者对产品或服务的关切至关重要。这可能包括对价格、效果或可靠性的担忧。反驳这些论点可以帮助观察者信任并相信你。
行动号召：
视频应包含一个行动号召，鼓励观众采取行动。它应该引导人们访问网站、购买商品或联系公司。
你应该先为每个部分制定想法，以便更好地利用这个结构。想想你想接触的人，以及你的产品或服务能为他们解决哪些问题。制作一个展示产品或服务独特之处的脚本。确保视频能回答任何可能的投诉。然后，按照写作和计划制作视频。
该结构以往的使用示例
这种结构被应用于苹果的“买Mac”广告活动中。它说明了PC崩溃是个问题，而使用Mac是解决办法。广告通过强调Mac的可靠性来回应可能的抱怨。它告诉人们去苹果官网。
为了吸引人们的注意力，制作广告视频时遵循一定的结构非常重要。常见的系统包含一个钩子、一个问题、一个解决方案、反对答案的论点，以及一个行动号召。为每个部分构思，写个剧本，然后用分镜视频。苹果的“买Mac”广告是众多采用这一公式且表现不错的广告之一。
第四步。找个合适的灯光
要制作高质量的广告视频，你需要良好的灯光。这不仅让视频看起来更好，还能营造氛围和基调。如果有合适的照明，产品或服务会更突出、更显眼。
如何为地点和主题选择合适的光线
在为视频选择灯光时，必须考虑拍摄地点以及画面中会有哪些内容。无论是室内还是室外拍摄，都需要不同的灯光工具和方法。灯光应根据主题调整。闪亮的物体可能需要更明亮的光线来展示它的特征。相反，暗物质可能需要更柔和的光线来营造氛围。
户外拍摄时，自然光通常是比较好的选择。正因为它呈现出柔和自然的外观，是人工照明无法比拟的。但自然光会变化且难以预测，这会影响照片的质量。白天或日落前拍摄是必不可少的，因为那时光线更暖和均匀。
室内拍摄时，你可以使用人工灯光来获得统一的视觉效果。有各种照明工具，如柔光箱、反光板和LED面板。这些可以习惯于产生其他效果。柔光箱发出柔和均匀的光线，非常适合射击人。反光板可以用来反射光线并制造高光。LED面板是一种灵活的选择，能耗更低，并且可以根据拍摄对象和地点进行调整。
要制作高质量的广告视频，你需要良好的灯光。在选择照明时，必须考虑它将被用于哪里以及用于什么用途。户外拍摄时，自然光会呈现柔和自然的效果。人造照明在室内拍摄时效果很好。
第五步。确保声音清晰
在视频制作中，音质和画面质量同样重要。在广告视频中尤其如此，因为信息需要精准。音质差会让人混淆，难以理解内容，从而降低视频效果。
如何检查视频的声学效果
检查场所的声学条件以确保良好的音质非常重要。这意味着要寻找背景噪音、回声或混响，这些可能让声音变得不那么清晰。比如，在很多硬质表面的房间里拍视频，可能会导致回声和音乐质量变差。使用能吸收声音的东西，比如地毯或窗帘，以减少回声。
麦克风与被摄者之间的距离也是重要的考虑因素。将麦克风靠近拍摄对象，确保声音清晰且无背景噪音。使用适合地点和主题的好麦克风也很重要。
拥有好音色的好处
在营销视频中拥有清晰的声音在很多方面都很有帮助。这样整体上视频更好，也能让观点传达得更清楚。它还能让所售产品或服务看起来更加精致和专业，有助于建立与受众的信任。良好的音质还能让观众更沉浸在视频中，从而让视频更激动人心、更难忘。
声音清晰度对于制作不应忽视的视频至关重要。如果检查视频现场的声学条件并使用高质量麦克风，声音可以清晰且无背景噪音。清晰的声音有许多好处，比如提升视频整体质量，使视频看起来更专业，并保持观众的兴趣。
第六步。剪辑视频
剪辑对于制作视频至关重要，尤其是广告视频。剪辑可以将原始素材转化为完成的专业视频，传达信息并保持观众兴趣。这是一个改进视频、让观看更有趣的机会。
如何有效剪辑视频
要好好剪辑视频，你需要清楚你想传达的信息和想接触的人。它有助于确定视频的氛围、节奏和风格。同样重要的是要清楚你希望观众在看完视频后做什么，以及你希望他们如何表现。
剪辑视频的一个好方法是先做粗剪版，即包含所有关键部分的简单版本。然后通过剪辑来改进，包括删减不必要的素材、调整节奏，以及添加音乐、音效和文本叠加等元素。
为视频添加音乐可以帮助营造氛围，并与观众产生情感连接。音效也能提升你所看到的画面，使周围环境更自然。文本叠加可以吸引注意重要部分，展示产品功能，或添加行动号召。
剪辑视频的重要性
视频还可以通过镜头间的过渡、调色和特效来提升视频质量。照片之间的过渡可以让视频有连贯感和流畅感，色彩校正则能让视频看起来更好。特效可以让视频更刺激、更有活力，但应适度使用，以免分散对信息的注意力。
剪辑对于制作视频至关重要，因为它能提升视频质量，使其对观众更具吸引力。要好好剪辑视频，你需要了解你想传达的信息和受众，先做粗剪，然后添加音乐、音效和文本插入来改进。遵循这些规则，广告主可以制作有效且有趣的方式推广其商品或服务的视频。
结论
你必须规划并仔细关注细节，才能制作出好的广告视频。如果你遵循这六个建议，你的视频更有可能帮助你销售产品或服务。通过规划视频，你可以制作出能够将信息传达给目标受众的视频。使用分镜，遵循框架，使用良好的灯光，检查声音，并剪辑视频。
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