郑州广告片制作公司 | 一个被忽视的刷屏武器,广告歌

2022-05-13    来源:    点击:223   

广告歌的价值,一是抓住消费者注意力,帮助你的广告,在一大票其他广告和电视节目之中脱颖而出;二是被消费者记住,优美动听的旋律和琅琅上口的歌词很容易形成记忆,甚至传唱。比如步步高音乐手机的经典广告歌“da la da la da la da...”,当年就有大量消费者上网发贴求告知歌名,想知道这支广告的背景音乐是啥。现在去搜索“步步高音乐手机”,还能看到这些页面。


再比如Macbook air上市时的广告片。伴随着“l’m a new soul”的迷人歌声,一台Macbook air从牛皮纸档案袋中被抽了出来。这首歌的名字叫《New Soul》,还有歌词“我是一个纯净崭新的灵魂,初来乍到这个陌生的世界”,简直是对Macbook air的点睛描绘。充分表达了Macbook air的品牌调性,带给消费者的感受与体验。这是我心目中最完美的广告歌。(苹果对于广告歌的运用简直出神入化,几乎历代iPod广告都有优美好听的广告歌,比如iPod nano3的主题曲《1234》)

是随着互联网的兴起,广告歌似乎没落了…… 因为广告人和企业主突然发现,视频广告领域出现了一片全新的天地——微电影传统的电视媒体把视频广告时长限制得死死的,就15秒,多1秒都不行。它耗费了无数广告人的心血与脑细胞去发想这15秒创意,然后就那一丁点创意还被客户以产品特写不够多、品牌logo不够醒目给拍死了。但是互联网成功解除了视频广告的禁制。1分钟、2分钟、5分钟……这都不是事,想怎么拍就怎么拍!不得不说,这极大点燃了广告人的创作激情。 终于能创作故事了,终于能玩创意了,终于能尽情释放自己的创作欲了……通过这种长版本的视频广告,去打动消费者,让他们主动进行评论、转发、扩散,进而形成刷屏之势,这成了社会化营销、数字营销的标准套路。微电影又可以分成两个流派——

一是走搞笑路线。

这一类微电视又被叫做病毒广告、病毒视频。最具代表性的案例,其实是泰国广告,大量夸张搞笑的泰国视频广告,令国内的广告公司羡慕不已。国内最著名的代表作,则应推2005年百度推出的《唐伯虎篇》。这一视频广告对电影《唐伯虎点秋香》的借鉴与恶搞、中文断句文字游戏的桥段、风流才子与洋老外的鲜明对比。使得这条广告在2005年半年时间就收获了2000万人次的播放量。


2005年同期,鬼才导演李蔚然为NIKE拍了一条《随时运动》系列广告,同样非常幽默搞笑。这套广告当年拿下一堆广告节全场大奖。05年堪称中国病毒视频的元年。YouTube在这一年的2月15日创立,随即风靡全球。两个月后,4月15日土豆网正式上线。伴随着视频网站的出现,病毒视频广告随之出现。除了搞笑以外,还有一类病毒视频的手法是炫技,比如诺基亚的李小龙打乒乓球、NIKE的小罗四中门柱、NIKE的老虎伍兹水上高尔夫、李宁的林丹击球进球筒,当年都取得了非常广泛的网络传播这一类微电影的套路主要是用戏剧化的剧情,夸张的人物和情节,恶搞、炫技等方式,制造视觉奇观,以及让人捧腹大笑的戏剧化效果,从而形成病毒效应

二是走走心路线。

最具代表性的案例,应说台湾广告。自台湾大众银行的微电影《梦骑士》刷屏整个行业以后,走心长广告就越来越多了,代表作极多。比如2011年,支付宝讲述的三个普通人好人好事的真实故事《郑棒棒》《啤酒哥》《钥匙阿姨》,比如招商银行的番茄炒蛋,还有《啥是佩奇》。这些微电影都是走情感方向,讲述爱情、亲情、友情,以及人与人之间的善意与同情。


微电影的兴起,是得益于互联网大发展之后,视频网站、社交媒体的出现,给微电影提供了播放、评论、分享转发的平台。但是,随着短视频平台的出现,又一个新的时代到来了。作为长版本广告的微电影也开始式微了,因为消费者越来越没有耐心。在抖音快手等平台上,一条短视频前3秒钟没有抓住消费者注意力,唤起观众的观映兴趣,那么它就被划过去了。

而今天多数走心广告,经常一拍就是5分钟长。而前面2分钟过去了,人物、背景和主要的情节冲突还没有介绍清楚,消费者怎么可能有耐心看下去呢?视频广告的主要表现形式,继电视时代的15秒TVC、视频网站和双微时代的长版本微电影之后,该在这个短视频平台左右观众注意力的时代,进行第三次升级了。

今天我们该怎么做视频广告呢?重新考虑一下被遗忘在角落的广告歌吧!

首先,在短视频平台上,最大的内容垂类就是唱歌跳舞类的视频,其受众极其广泛。其次,今天很多火爆全社会的流行曲都是在抖音上火起来的。从“我们一起学猫叫”到“野狼disco”再到“你笑起来真好看”……可以说,抖音完全改变了消费者听音乐的习惯和方式,整个流行音乐产业都在研究如何抓住听众注意力,打造爆款洗脑歌曲出来。紧跟这一流行趋势,营销端也不例外。

要说去年年度最红案例,那么蜜雪冰城的主题曲MV毫无疑问将会排在前列,“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜……” 这支广告歌整首曲子就这一句话,不断重复,成为很多人脑海中挥之不去的旋律。业界据此总结出了歌曲爆红的法则:歌词简单通俗,旋律不断重复,节奏感强,而且不难唱。听到的人不由自主就开始在脑海里重复,并且哼唱。


此外,蜜雪冰城的旋律出自一首经典的美国乡村民谣《哦,苏珊娜》,这首欢快的歌典曾经风靡全球,是蜜雪冰城广告歌走红的基本保障。有想做广告歌的客户,欢迎来电咨询~【郑州菲力克影视将为您提供最优的视频营销方案。

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