2022-05-07 来源： 点击：911
去年，小米新手机Redmi Note11被曝文案抄袭坚果Pro，罗老师亲自下场，在微博上热心建议小米将文案开除。有棱有角的手机外观常见，但用“锐利态度”来挑动用户情绪，确实很罗老师。当年坚果Pro的Slogan“圆滑当道时代的锐丽异类”，至今还在不少人心中回荡，小米这次的“改编”，算不上高明。那高明的改编应该是怎样的？很多优秀的广告作品已经为后来者提供了思路。今天我们就从强化印象、增强趣味、唤醒记忆、传递情感四个方面，看看如何巧妙改编还不翻车。
一、强化印象 ——好的文案句式，可以拿来借鉴改编，尤其是原文案已有很高的知名度，“蹭”热度式的做法能够让消费者印象更深刻，提高传播效率。
例1 奥迪：世界上最遥远的距离是我看着你，而你看着路。以宠物视角说出泰戈尔名句“世界上最遥远的距离”，符合主人将宠物视为家人的心情。“我看着你，你看着路”，非常有画面感的文字，让人构想出带着宠物回家的画面，勾起消费者温馨的情感体验。而且#GOOOO HOME#中，奥迪特意将字母“O”重复，既象征着奥迪logo的四个圈，又给人归心似箭的感觉，呼应主题。
二、增强趣味 —— 打破大众对俗语的思维定式，有时候会有意想不到的“笑果”，让文案充满趣味。
例2 蜜雪冰城广告歌：用名曲改编成广告歌，也是一个很不错的改编思路。《蜜雪冰城甜蜜蜜》原曲为美国乡村民谣《哦！苏珊娜》，原曲本就很经典，配上“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这样简单重复的歌词和魔性的舞蹈，最终洗脑出圈。还有不少改编广告歌，比如改编《找朋友》的宝宝金水，改编《好想你》的拼多多，改编《吉祥三宝》的美好时光海苔等等。但改编时，要注意版权问题。
三、唤醒记忆 —— 有一些诗句或俗语，它本身就带有很强的时代烙印，利用他们进行改编，往往能唤醒消费者的集体记忆，产生强烈的情感共鸣。
例3 三里屯Village：这里是天堂，这里是地狱。如果你爱一个人，你要带他去；如果你恨一个人，你要叫他来。这段文案改编自电视剧《北京人在纽约》的台词，“如果你爱一个人，就送他去纽约，因为那里是天堂；如果你恨一个人，也送他去纽约，因为那里是地狱。”化用这句话，让大家对三里屯Village的印象与纽约城市印象联系起来，且代入到剧情回忆中。极端化的文案对比，也勾起消费者兴趣，想要去一探究竟。
四、沟通情感 —— 还有一些不易被发现的改编，它们或许只借用了一些意象、象征物或者洞察点，但细细品味，却能发现其共通之处，往往最打动人心。
例4 杜康酒：何以解忧，唯有杜康。“杜康”是酒的代称，以约定俗成的代称为品牌名，杜康酒占领了品牌文化底蕴的先机。这句曹操《短歌行》中的名句，自带澎湃的豪杰气势，杜康酒直接引用这句话，提升了品牌内涵，也非常高效地与消费者进行了价值观上的沟通。
巧妙运用改编技法，可以给文案带来不一样的效果。学会改编万能公式，增加你的创意宝库。如果觉得这篇文章有用，记得分享给你身边的的朋友或同事哦。
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