河南广告片制作公司 | 好文案,勇于打破常规

2022-05-06    来源:    点击:255   

    我们的大脑经过千万年的进化,天生习惯忽略常规性的事物,却对变化十分敏感,因为“不符常规”=潜在的危险/机会,所以文案要时刻保持打破常规的欲望,当然如果你有用不完的预算可以打洗脑广告另说,人民币玩家请随意。

一、当潮流向左,文案向右

    别人向东我向西,别人峡谷我吃鸡,别人正所谓反向操作,最为致命。正常广告都是推销自家的产品,而有的广告却让别人不要用自己的产品。比如人人贷8周年的广告《真朋友,讲实话》,当其他网贷都恨不得把钱直接塞你兜里的时候,它告诉你如果没准备好,我不希望你来借钱。


二、当大家整齐划一,文案标新立异

    有时也不一定非得反着来,跳出原本的规定做出一些改变,也可以有出其不意的效果。就拿香烟广告来举例,上世纪50年是美国烟草业的黄金年代,香烟广告铺天盖地,大部分都在诉求独特的口味和体验,而云斯顿香烟的文案却是这么写的:“云斯顿的味道,正如香烟的味道。这句话说的,就跟说了句话似的,但就是这么一句废话却成了当时的流行语,只要你说云斯顿,对方顺口就能说出后半句:“正如香烟的味道”,跟对暗号似的,可见“废话文学”在哪里都有市场。

三、都在说好听的,文案就说点不中听的

    像有一些高端的商品销售,有种营销手法是故意激怒你,让你报复性消费,这种方式有些上不了台面,但至少说明只说好话未必有用,有时说点不中听的可能会更有效,只是分寸很重要。比如百达翡丽的:“没有人真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。前半句是充满挑衅的,告诉你“你永远无法拥有”,让人略感不爽,后半句则是让人舒适的,因为想到自己的孩子,想到这一份传承,给人一种喜悦。

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