2021-10-12 来源： 点击：1364
在2021当下，对于传统的广告公司，市场上唱衰的声音此起彼伏。由于媒介形态的变迁，广告行业早已从电视时期进入社交媒体时代，用户、媒介、渠道正在发生剧烈的改变，不做改变的传统广告巨头相继并购转型，甚至关停。另一边，肉眼可见的是，这两年短视频内容创意需求量迅猛增长。然而，这是传统大制作、大预算模式无法满足的，短视频的新需求更倾向于小而美、短平快。这意味着，满足这些需求的营销公司需更加敏捷，且具备更强性价比。
身处于短视频时代，传播环境发生嬗变，这直接影响整个广告业的传播逻辑。碎片化不再是一个新鲜词，粉尘化才是极致表征，并且趋势更加明显，这直接要求广告视频快、短、且反应敏捷。另一方面，短视频区别于文字，一些受教育程度较低的人群都开始通过抖音、快手等获取新知乐趣，门槛更低。但很多传统广告公司依旧没有反应过来，可以总结为3点：
一：传统广告公司过分注重拍TVC —— TVC（电视广告片）一直是传统广告公司引以为傲的传播方式，它的一般时长是在5～60秒左右，主要是在电视上进行播出。由于电视媒体的广告投放费用非常昂贵，严重限制了TVC的时长，同时对广告内容标准更加严苛，这导致广告主想要拍摄出高品质的TVC，制作费常常高达百十万。后来，随着微电影、微短片的发展，内容化的广告片开始在视频网站和社交媒体平台上传播，形式可以是病毒广告、剧情广告等。市场不仅需要传统的聚焦TVC制作的广告公司，更需要懂病毒式传播逻辑的视频制作公司，来生产优质的视频内容抢占消费者注意力。
二：广告制作临时“搭班子”，反应能力不足 —— 广告制作是一件极其专业的事情，从前期创意策划、拍摄执行到后期剪辑包装，都是需要一个成熟的团队共同协作来完成。影视制作行业本身存在很多草台班子的现象，一些广告公司甚至靠接“二手单子”来赚钱，各种人员都是外包的，显然这是粗放的生产制作模式。另一方面，不管多硬核的广告制作能力，引起用户传播的点是创意，创意是广告制作行业另一个重心所在。在新的市场环境下，大部分品牌方的预算有限，寻找头部的广告公司合作，在成本上面临压力，品牌方呼唤创意和制作能力兼具且创意意识强的广告制作公司出现。
三：漫长决策周期与快发展的不匹配 —— 从发展历史来看，传统的广告公司已经有一百多年的历史，它们穿越了很多媒介时代。大型广告公司很多是在互联网时代之前就成立了，这些广告公司具有相当成熟的运行机制，在品牌传播的节奏上有严格的周期性。中国的媒体传播发展节奏非常快，需要广告公司能快速做出反应。但传统4A企业很难快速转变，这就给规模相对小、足够专业、注重效率，善于灵活变通的新型广告制作公司带来了新机会。
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