郑州影视制作公司 | 如何拍好一条TVC广告片

2023-03-02    来源:    点击:627   

TVC广告片是当今企业不可缺少的宣传手段,广告片拍摄也是企业非常实用的一种方法。在众多的消费者中,很多人会因为一条广告而有很大的消费欲望。那么如何拍好一条TVC广告片呢?三个环节决定了TVC广告的成败:

一、 广告主——没有广告主,广告就不成立。对于一条TVC广告而言,广告主需要明确自己的需求、了解自己产品的优劣势。否则,再专业的策划、再好的创意文案、再牛的导演团队都等于零。对于广告主,在拍摄企业的TVC广告之前应该要了解以下几点:


1、你的目标受众是什么?

目标受众是广告片拍摄时要考虑的首要因素。你必须清楚你的听众人群。如果你想获得更好的沟通效果,你必须设置你的目标受众。

2、你的产品是什么?

你必须足够了解你的产品。清晰产品的市场定位,明确主流消费人群,熟知产品在竞品中的优劣势,以及竞品公司的营销策略及商业推广计划等。

3、你的承诺是什么?

广告片的理念基于对消费者的承诺,这是对消费者诉求的回应。TCV广告片通常着重于激励的诉求,你需要找到一个可以让你的产品销售激励的原因,也就是消费者购买的理由。

4、你的目标是什么?

你需要设定一个目标更多的重点放在企业宣传TVC广告片的目标上,无论是长期的还是短期的,你可以有很多实际的方法来确定你的目标。比如:提升品牌知名度和美誉度,改变观众对产品的认知,减少同行竞争,寻找新用户以及重新定位你的产品,改善销售等等。

5、TVC广告片的预算是多少?

  在当今社会的市场竞争中,一条优秀的企业TVC广告片是必不可少的有利于企业在市场营销中占据有利地位,提升企业的品牌价值。所以,在TVC广告片的制作而言,一分钱一分货。如果你对TVC广告有期望和要求,就请不要吝啬制作上的费用。

二、影视制作公司:

承接TVC广告制作的绝大多数都是影视公司或广告公司,无论是大公司还是小团队,在创意和策略上都需要体现自己的专业,要做一条好的创意,能让人喝彩的TVC广告需要创意策划人员了解以下几点:

 

1、接触和了解企业、产品的背景及相关的信息,并和企业进行初步的合作沟通,然后签订创意协议。对客户的产品进行产品定位、市场分析、竞争对手分析以及策略推广等进行深入了解和调查。

2、一部优秀的TVC广告片必定有一个新颖创新的创意策划,这样拍出来的TVC广告片才创意和好的宣传效果。TVC广告片拍摄不仅要注重艺术的创意表达,更要具有实际的营销商业价值。

3、TVC广告片的策划必须要对消费者进行深度洞察,把握市场大势,把握消费者动态、把握竞争对手策略,能通过蛛丝马迹敏锐的发觉市场局势。TVC广告片需要简短的时间用精确的文字传递出品牌有效的信息,赋予广告情感“张力”,在无形的宣传中与受众群体的情绪产生共鸣。

4、根据TVC广告片拍摄前期的创意策划进行文案的编写,进行一系列脚本的修改和提案,等待客户的审核确认。

三、摄制团队 

1、清晰的TVC广告拍摄流程成熟的影视制作公司都有专属于自己的一套项目制作流程,可以合理的规划出每个项目环节节点,并交由专业的人员来负责,做到让客户省心、放心、安心。


2、专业的拍摄团队

专业资深的广告导演是决定TVC广告的关键。为了控制成本获取最大利润,普通的广告公司会选择独立的广告导演合作,4A公司通常会选择资源丰富的制片来进行合作。菲力克影视】自有团队-策划、导演、摄影师、美术指导后期制作人员,可以很好的把控项目的影片时间节点和影片质量

 TVC广告导演既要有对美的欣赏和感知能力,又要有对摄制环节中各个关节都要了如指掌。不仅要努力提升自己,具有艺术细胞的同时又要对摄影、灯光、美工等等所有制作环节无一不通,只有这样才能够有效协调并指挥摄制进程。这是导演领导能力和协调能力的双重体现。 

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