2022-05-06 来源： 点击：933
我们的大脑经过千万年的进化，天生习惯忽略常规性的事物，却对变化十分敏感，因为“不符常规”=潜在的危险/机会，所以文案要时刻保持打破常规的欲望，当然如果你有用不完的预算可以打洗脑广告另说，人民币玩家请随意。
一、当潮流向左，文案向右
别人向东我向西，别人峡谷我吃鸡，别人正所谓反向操作，最为致命。正常广告都是推销自家的产品，而有的广告却让别人不要用自己的产品。比如人人贷8周年的广告《真朋友，讲实话》，当其他网贷都恨不得把钱直接塞你兜里的时候，它告诉你如果没准备好，我不希望你来借钱。
二、当大家整齐划一，文案标新立异
有时也不一定非得反着来，跳出原本的规定做出一些改变，也可以有出其不意的效果。就拿香烟广告来举例，上世纪50年是美国烟草业的黄金年代，香烟广告铺天盖地，大部分都在诉求独特的口味和体验，而云斯顿香烟的文案却是这么写的：“云斯顿的味道，正如香烟的味道。”这句话说的，就跟说了句话似的，但就是这么一句废话却成了当时的流行语，只要你说云斯顿，对方顺口就能说出后半句：“正如香烟的味道”，跟对暗号似的，可见“废话文学”在哪里都有市场。
三、都在说好听的，文案就说点不中听的
像有一些高端的商品销售，有种营销手法是故意激怒你，让你报复性消费，这种方式有些上不了台面，但至少说明只说好话未必有用，有时说点不中听的可能会更有效，只是分寸很重要。比如百达翡丽的：“没有人真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”前半句是充满挑衅的，告诉你“你永远无法拥有”，让人略感不爽，后半句则是让人舒适的，因为想到自己的孩子，想到这一份传承，给人一种喜悦。
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